Brand purpose: saper guadare lontano e mettere in pratica la visione

È sempre più difficile distinguersi e guadagnare la fiducia dei consumatori, non bastano più un buon prodotto e una comunicazione convincente. Il...

Category e Private label in farmacia: così fan tutti

Per costruire un vantaggio competitivo solido e duraturo e preservare la redditività nel lungo termine, le strategie assortimentali non possono...

La farmacia nell'oceano rosso

Mercati stagnanti e maggiore concorrenza intra ed extra-canale stanno intaccando il fatturato e la redditività delle farmacie. Una situazione da...

Il concept: la tua guida per uno storytelling efficace

Lo storytelling del brand nasce da un buon concept che, in modo sintetico e preciso, dà la direzione allo sviluppo di creatività e contenuti...

Portafoglio prodotti OTC, Integratori e Cosmetici: bomba a orologeria?

Per le aziende di OTC, integratori e cosmetici, è il momento giusto per analizzare e rafforzare le strategie di portafoglio, di branding e di...

Come integrare l'eCommerce nella strategia commerciale

 

La rapida evoluzione dei canali distributivi e delle modalità di vendita che la digitalizzazione ha portato, rende indispensabile per le aziende...

Digitalizzare Marketing e Sales per aumentare l'efficacia commerciale

 

Serve davvero avvero una "strategia digitale" per promuovere la crescita delle aziende? Tutti ne sembrano convinti, ma come paese siamo ancora...

Il packaging aiuta le vendite: il ruolo essenziale di un media dimenticato

Nel marketing dei prodotti di largo consumo il packaging rimane uno dei media più importanti per attrarre l'attenzione, differenziare il brand e...

Trade marketing in farmacia: stai guidando una supercar a 40 all'ora?

 

Il trade marketing ha fatto la sua comparsa nel canale farmacia molto più tardi rispetto al largo consumo. Ed è stato condizionato dalla...

Key account manager Pharma: re senza scettro?

Il ruolo del Key Account Manager, da tempo essenziale in tutte le aziende di consumer goods, lo è diventato anche nel Pharma. Dove però questa...